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173視訊辣妺-沒有美女主播和打賞 國外三大直播平台如何賺錢

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隨著國內眾多直播平台模仿對象的MeerKat在今年5月份宣布關閉直播服務,國外直播平台「三足鼎立」的局面逐漸形成,分別是Facebook Live、Twitter的Periscope以及谷歌Youtube移動直播服務。

目前國內的直播平台同質化嚴重,無論是秀場直播、移動直播還是遊戲直播,大多依靠主播吸引流量,通過和主播分成禮物收入獲取盈利。但和國內不同,國外這三大直播平台並沒有從經紀公司「流水線生產」的女主播們以及禮物打賞弁遄A而是憑藉各自原有的龐大用戶群體,不同的盈利模式得到了快速的發展。

Periscope:已為Twitter獲得收益

社交媒體Twitter於2015年3月以1億美元的價格收購了Periscope,隨後Periscope作為一款獨立的直播應用正式上線。

Periscope幾乎和MeerKat使用方法相同。用戶通過自己的Twitter帳戶登錄Periscope,並可以將直播內容直接在Twitter上進行分享,Twiitter和Periscope的用戶都可以觀看直播。和視頻直播結束後,平台會自動生成一條回顧視頻,並保留24小時。直播過程中,觀眾可以選擇留言或者送「愛心」的方式進行交流。Periscope也注重保護用戶的隱私,播主在進行直播時可以選擇來觀看的觀眾範圍。這款應用在2015年度獲得了最佳iOS應用的稱號。

對於用戶來說,Periscope就是一種新的社交方式,從以前的文字、圖片升級為視頻。Twitter也希望藉此能提高用戶的活躍程度,間接為公司提升整體業績。除此之外,Periscope也已經開始和各類品牌廠商進行合作,通過收取營銷和廣告費用來盈利。

Twitter的營運長Adam Bain在公司今年一季度的電話會議上(這次電話會議也在Periscope上進行了直播)表示:「通過為廠商在Periscope上定製目標群體的宣傳活動,Periscope已經為Twitter帶來了收益。」他還特地提到了兩家在Periscope進行品牌推廣的公司:百事旗下的多力多滋在美國超級碗比賽期間在Periscope進行直播,科爾士百貨公司也通過Periscope在奧斯卡頒獎典禮期間進行直播,兩家公司都為Twitter支付了高額的營銷費用。據悉,Adobe、美國大型商場Target、雀巢等大型品牌都在Periscope上通過直播進行品牌營銷。

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Facebook Live:直播前放段廣告

早在去年夏天,Facebook就開始嘗試視頻直播,推出了一款僅對名人開放的視頻直播應用Mention。在今年1月份,Facebook正式將視頻直播弁銃}放給了所有用戶,推出了帶有FacebookLive直播弁鄋槐OS應用。隨後在4月份Facebook的開發者大會上,扎克伯格向外界多次強調了直播的戰略重要性,並對外公布了Facebook直播弁鄋瑰野庤}發接口API,藉以讓更多第三方影像拍攝公司以及無人機拍攝的視頻能夠接入到Facebook平台。

和Periscope不同,Facebook Live不是獨立的應用,只能在Facebook應用中作為一個信息流呈現。在直播期間,只有關注用戶和自己的好友可以進行觀看,觀眾也可以進行彈幕評論、點讚,視頻結束後也會生成一條回顧視頻留在播主的個人主頁。除了個人用戶外,眾多的新聞媒體開始通過Facebook Live進行新聞事件的直播,BBC以及BuzzFeed等知名媒體名列其中。

此前Facebook並沒有想好要通過何種方式來讓Live變現,類似Twitter,Facebook做直播也是希望能增加用戶黏性。用戶在其主頁上多停留一會兒,就能為Facebook帶來更多的廣告效益。有證據顯示,用戶開始對社交網絡上的內容興趣減弱,而形式新鮮的直播內容有助於挽留用戶。從上個季度Facebook強勁的廣告收入多少可以說明一些問題。

不過,就在最近,Facebook給直播弁鄑鋮鴗F更直接的盈利方式——直播前插入一段視頻廣告,最長持續15秒。未來這種效益更高、定製性更強的的視頻廣告有望讓Facebook的廣告營收繼續提升。

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Youtube直播:直播質量更高

在社交方面屢敗屢戰的谷歌自然也要在直播上有一番動作。谷歌早在2011年便在Youtube上推出了直播弁貄outube Live,在6月份Youtube又宣布將直播弁鄍[入到手機應用上,自此用戶在Youtube的應用上就可一鍵開啟直播。此前,Youtube還曾單獨發布了一款手機應用Youtube Connect,用戶也可在該應用上進行直播。

作為全球最大的視頻網站,Youtube的主要營收來源就是廣告收入,在直播上目前也還沒有其他新的玩法。不過和前兩者都不太一樣,由於Youtube本身就已經聚集了一群好的原創視頻創造者,因此在這個平台上的直播內容質量也會更精良,吸引的粉絲會更多。對於好的直播視頻提供者,Youtube也開通了觀眾打賞、按次付費等弁遄A並會與其進行廣告收入分成。

可以看出,國外直播行業的目前發展主要依靠網際網路巨頭,如Facebook、Twitter等,MeerKat在直播上的失敗也和遭到Twitter和Facebook的封殺有直接的關係。與國內直播平台濃濃的「商業性」不同,國外直播平台更看重其社交屬性和直播質量。對於已經是一片紅海的國內直播平台來說,這兩點值得我們借鑑。

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